Grand Prix KTR: Kulturyzator Frugo

CEL KAMPANII

Celem naszej kampanii było wsparcie w internecie platformy komunikacji „FRUGO. Owoc kultury” autorstwa agencji PZL, którą marka wróciła po 10 latach nieobecności. Było to nie lada wyzwanie, zwłaszcza, że konsumenci, którzy darzyli markę sentymentem „wyrośli” z marki, a tzw. gimbaza i millenialsi marki nie znali.

EGZEKUCJA

Na Wykop.pl przygotowaliśmy mechanizm, dzięki któremu użytkownikom serwisu wpisującym w komentarzach wulgaryzmy, pojawiały się ich wpisy z %^&$# przetworzonymi na język staropolski.

EFEKTY

Akcja wygenerowała ponad 140 publikacji w mediach internetowych, w tym trafiając na pierwszą stronę Gazeta.pl. Użytkownicy Wykop.pl napisali ponad 81 000 komentarzy, z czego ponad 7000 z nich zawierało słowa przetworzone przez Kulturyzator. Liczba ocenzurowanych komentarzy wzrosła o 123%. Wykorzystany w kampanii format half page wygenerował blisko 5,5 mln odsłon, docierając do 1 mln zalogowanych użytkowników, natomiast w przypadku użytkowników niezalogowanych było to odpowiednio 3,2 mln odsłon przy 660 000 uu. Double billboard to 3 mln odsłon i 650 000 uu.

NAGRODY

Grand Prix KTR, złoty KTR w kategorii Media (Kreatywne wykorzystanie mediów digitalowych), złoty KTR w kategorii Media interaktywne(Reklama w mediach społecznościowych) oraz Golden Arrow w kategorii Social media.

Jeff Benjamin, CCO JWT North America „The best advertsing finds a way to push culture forward and that was it.”